運管園丁---煜老師的天空

古淑慧9610921
今天這堂課的上課內容談到了「運動賽會或組織的廣告宣傳元素」

首先談到的是企業識別系統(corporate identity system；簡稱CIS)是將企業經營的理念與精神文化，運用整體傳播系統，傳達給周遭的關係者或團體，並掌握使其對企業產生一致的認同感與價值觀。

之後談到的是賽會識別系統，賽會識別系統分別產生了，「名字」、「標誌」、「標語」、「主題曲」、「吉祥物」、「代言人」。
1. 賽會識別系統之名字篇：使用響亮的名字，讓人聽到就覺得在哪裡聽過，而
且常常會聽到，最重要的是創意，讓大家聽到都會
覺得很特別，很容易記住。
2. 賽會識別系統之標誌篇：讓人看一眼就忘不了的標誌，這必須要有專業的
設計，而這個專業設計可在各大專業學校師生徵稿，
或者請專業的廣告設計公司設計，要做出好的標誌 最重要的就是經驗的累積。
3. 賽會識別系統之標語篇：標語就是要讓大家容易琅琅上口的口號，例如像：「o
p小將、Alwoys open」、「全家就是你家」、「便宜也
有好貨」‧‧‧‧‧等，這些標語都是讓人很容易就
琅琅上口的。
4. 賽會識別系統之主題曲：可以透過聽覺來提昇賽會的知名度或認同程度，讓
大家聽到音樂就會聯想到這個賽會。
5. 賽會識別系統之吉祥物篇：吉祥物要特別一點才會讓人深刻的記得，最好能
簡單、可愛。
6. 賽會識別系統之代言人：理想的代言人必須是大家認識的，而且要與賣的東
西有關連的，在社會的聲望是正面形象高於負面，且具有個人特色的為佳。

每次上完運動行銷雖然都沒記起來什麼，可是都會知道辦一個賽會不是這麼簡單的，光一個小小的宣傳，就要花好多好多的時間，而且花了這麼多的時間報酬率還不見得高，光一個期末作業「促銷企劃案」，就要花好多的時間找資料，而且也才知道「促銷企劃案」還必須包還好多的內容，很多事都是要靠不斷的累積，才會有豐富的經驗，而我們現在就是在慢慢的找尋著這個「經驗」。

9610924-1 羅佩菁

〈一〉這堂課的主單元是

      1.廣告宣傳元素

      2.公共關係

〈二〉這個單元重點談到了

   廣告宣傳元素：

      在運動賽會或組織當中如何將這項賽事或組織讓人們都知道，就在於利用

 廣告來宣傳將這項部分讓大家知道。而在於賽會識別系統中則需注意：

      1.名字〈字型與顏色〉：字型及顏色要清楚明瞭，也要要想出一個響亮的

                           名字，讓大家都有個印象，一講到名字就能讓人

                           聯想到。例如爽報、瘋報。

      2.標誌：一定要讓大家一眼就忘不了，就能清楚是什麼活動，像是nike的

             勾勾、adidas的三條線。

      3.標語：能夠讓人容易琅琅上口的標語，像是nike廣告的“Just do it”、

              全家便利商店的“全家就是你家”、全聯福利中心的“便宜也有

              好貨”這些都讓人印象深刻。

      4.應用篇：應用在不同的領域。

      5.代言人：藉由知名度高的人士站台增加能見度。

      6.吉祥物：是動態的行銷元素，是有創意的行銷方式。

      7.主題曲：透過聽覺提升知名度或認同程度，像是台灣啤酒廣告的

               “我相信”、棒球比賽都會播放的“再出發”。

  公共關係：

      是透過第三者的管道，利用多重管道加強公司與產品的正面形象，讓民眾、員工及股東瞭解並認同公司的做法；目的是在於提升知名度、建立形象、增加友好關係，而它的工作內容可分為兩部分，一是媒體關係，主要是在於拓展知名度；二是社區關係，重點在於增加好感。公共關係的宣傳特質可以有高度的公正性、避免過度商業化以及減少誇張性；媒體公關工具可分為新聞高、平面文宣、提供聞稿、媒體聚會、媒體compaign〈規劃系列性的媒體宣傳活動〉。

〈三〉從課堂中我得到了

    這堂課我得到了公共關係中媒體是在於拓展知名度，社區關係則是增加好感；而做一個廣告宣傳需要注意的哪些部分，及該怎麼做才能夠做出一個好廣告達到宣傳效果，我想創意的部分占的部分蠻大的，有創意就能夠讓人有好印象。