運管園丁---煜老師的天空

本周上課內容主要是在談運動賽會的行銷，要做好行銷這部分其實就是要先懂得如何推廣，而推廣就是由小到大、由少到多，循序漸進的在社會中運作，在日積月累之後就能使我們所要推廣的東西讓更多人知道，成功的做好了「推廣」，那麼要做行銷就會更有效率。
運動賽會推廣，不是埋頭苦幹，不是一直辦比賽或一直辦活動就可以達成效果的，這樣一來不但成效不好，反而讓推廣這件事變成是辦理單位的負擔。首先，應該要先做參與對象的分類，在課堂中我們大致分為四類的族群，有「沉默大眾」、「初學者」、「參與者」、「菁英」這四類，第一個族群是人口最大而且對推廣來說也是最困難的一環，舉例來說，棒球大家都知道，看的人也不少，不過真的打過棒球的人非常少，因為它所需要的硬體設施不易取得，而且過程中需要的人口也很多，所以真正打過棒球的人不多，那推廣不易所以我們就不推廣了嗎？當然不是！我們可以用「山不轉路轉」的原則來做這件事，利用棒球運動的親戚(慢壘、樂樂棒球、足壘)來讓大家體驗棒球；第二個族群我們可以幫助他們更了解這項運動，認識更多基本動作，讓他們更想參與這項運動，增加對這項運動的興趣；第三個族群比較偏重在業餘人事，我們可以多帶他們去打一些「菜市場盃」的比賽，在比賽或練習中慢慢的提升他們的技巧，讓他們在運動中獲得成就感；最後一個族群人口比例是最少的，相對的複雜程度比較低，我們可以多辦理競技型的賽事，讓這些選手有更多的舞台，有更多的機會去做交流。秉持著這四個族群的類型，再去對症下藥這樣一來，推廣起來就會達到事半功倍的效果。
在行銷運動賽會的過程中還有一項很重要的關鍵，就是「特色」，一場好的賽事，如果少了特色，就像是一位好的歌者空有好聲音，而歌聲裡卻沒有靈魂一樣，無法深植人心，所以辦理賽事要用心去設計，使比賽有特色，有可看性，這樣才能深植人心。
做了那麼多一連串的推廣，其實主要的用意就是讓社會大眾對運動有更多的認同感，當人們對運動認同的時候，參與度就會提升，無論是觀眾或者選手都是如此，運動賽會行銷的結果就會是成功的。