運管園丁---煜老師的天空

日前有機會參與在加拿大艾德蒙頓所舉辦的第23屆世界青棒賽錦標賽的賽務工作，這算是一個難得的經驗，為了分享所見所聞，將以組織篇、賽務篇、場地篇、交通篇、行銷篇、志工篇、典禮篇及醫療篇等說明此行的心得，也希望讀者能夠更瞭解國外辦理賽會與國內方式的差異所在。另外，中華隊也參加了本次的錦標賽，但受到一些主客觀因素，本次賽會並未受到國內媒體的關注，若各位看倌對於中華隊的表現或是整個參賽球隊的名次，請至國際棒總的官網進行瞭解，網址為http://www.ibaf.org/tournaments/13。

北京奧運開幕之前有些感想與各位讀者分享(本篇同時在聯合報民意論壇刊登)
自從北京在二○○一年獲得○八年奧運主辦權之後，就成為各國媒體所矚目的焦點，越接近開幕之際，不同媒體專題報導的質與量更是難以估算，北京奧運儼然成為一個專有名詞。
北京名氣 奧運打響
毫無疑問地，這種藉由承辦運動賽會打響城市知名度的手法，其實就如同企業組織贊助賽會或場館命名權的概念，也只有運動才有如此新聞吸引力。
除了知名度大幅提升之外，許多媒體則是從多元的角度探討整個奧運籌備工作的進行，或是這個國家歷史人文風情。

最近的職棒真是多事之秋，讓人感觸良多，雖說有一段時間沒有參與實際的工作，但還是忍不住說了幾句話，聯合報的老編也買帳，在24日的民意論壇刊登拙作，以下就是原文，其中的觀點也供大家參考：

日前兄弟象球團的「虧損超過四千萬就解散球團」的說法引起了相當的震撼，轉播權利金的歸屬方式就成為諸多媒體及球迷討論的焦點，事實上，電視轉播權利金正好是反應職棒景氣的重要指標，對於所有職業球團及主導運動產業政策的單位而言，關心的重點應在於如何提昇轉播權的價值，並非如何瓜分這塊大餅，畢竟，當轉播權利金越來越少時，沒有球團會是贏家，針對此，筆者提出幾個職棒現階段發展的議題以供參考；
一、 加強球員技術：首先，球員打假球的傳聞從2002年兩職棒聯盟合併後從未消失，聯盟與球隊並未提出有效的解決方案，讓許多球迷失去信心，即使只有少數球員參與其中，但卻涉及層面確可能是所有的球賽，就法律的層面而言，球員放水不過是輕微的詐欺罪，政府依法辦事的著力點不多，但對球迷而言就如同是兩性感情的背叛，可能一輩子無法釋懷，職棒球團千萬不可輕忽「失信於民」的後果，。第二，職棒球員的素質有進步空間，職棒早期的不少球員其實都是家喻戶曉的國手，而這些也都是比賽品質的保證，如龍獅虎象的四大巨投（分別是黃平洋、謝長亨、途鴻欽及陳義信）個個都是天王級的ACE，但從1990年後期進入職棒的球員水準因受到兩聯盟競爭及美日職棒挖角而稍有退步，直接造成比賽品質下降，事實上，國內職棒球團應該採取更開放且正面態度看待球員外流事件，讓國外球團「代訓」我們的年輕好手絕對不是壞事，看看竹科早期的高科技人才都是在國外練就一番真功夫之後才返國效力，就歷史經驗而言，在1980年代中葉，我國有許多業餘好手也都加入日本社會隊打球，後來這些選手也都陸續回國貢獻，曾到美國職棒歷練的陳金鋒不也是如此嗎？所以，這些旅外人才將會是推動國內棒球技術成長的重要動能。
二、 提升營運技術：全球化的競爭是每個企業所面臨的挑戰，職業運動也不例外，先進國家挾帶其豐沛的資源不斷的拓展市場，這勢必會衝擊發展職棒運動不過二十年的我們，但職棒球團需要思考的是這二十年間的服務水準是否有所提升，若是以硬體設備而言，答案應該是肯定的，早期沒有大螢幕、包廂，現在的新球場都有，但軟體層面的服務或許有改進的空間？理由很簡單，職棒近20年來的球迷一向以年輕上班族或學生為主，這些族群比較可以接受目前的服務水準，相對性比較不挑剔，就如同搭乘電聯車的族群是以經濟能力較弱的學生為主要族群，但高鐵或是自強號的消費族群就屬於有經濟能力者為大宗費，如果，今天棒球場的硬軟體服務推出的是電車級的服務，很自然地，其市場規模就不容易擴大，所以，球團要思考如何將其硬軟體升級以吸引更有消費能力的族群，針對此，僅靠職棒球團或其母企業的力量與資源並不容易達成，此時，政府實有必要針對職業運動產業規劃輔導政策，就如同經濟部對於中小企業的發展有各項的輔導機制。

在奧運年談運動行銷是在適合也不過嘞!

記得在1998年接受《廣告雜誌》邀請針對世界盃足球賽行銷專題撰寫世界杯足球賽贊助商的行銷活動，近來也發現不少媒體針對運動行銷做專題報導，但這些報導對於運動行銷的說明似乎總是有些美中不足之憾，這讓我想起美國第一次真正對運動行銷下註解是在1978年的《廣告年代（Advertising Age）》。

當時對於運動行銷提出的觀點是企業為了本身商品或服務的銷售而結合運動的促銷活動，而美國著名的運動行銷學者Bernard Mullin在1993年出版的《運動行銷（Sport marketing）》（若沒有記錯，應該是第一本美國的運動行銷專書），則是對於運動行銷有更新的解釋，並將《廣告年代》所說的「運動行銷」稱為「運動贊助」，這部分談的是透過運動作行銷（marketing through sport），而運動行銷強調的是運動主體（如賽會、球團或運動員等）的行銷（marketing of sport）。

到大陸濟南參加第十一屆全運會的運動員和觀眾，再也不用為找尋運動場館、酒店賓館而發愁了，記者從第十一屆全運會組委會舉行的新聞發布會上獲悉，濟南市勘察測繪研究院將為第十一屆全運會量身定制地理信息綜合支持服務係統，為所有與會者提供一份“電子指南”。

據悉，這是作為高新技術的地理信息係統首次全面服務全運會。濟南市勘察測繪研究院將享有第十一屆全運會地圖產品和專題地理信息係統的特許經營權。借助該院組織開發的全運會專題地理信息係統，第十一屆全運會賽場賽事、道路交通、旅遊景點、餐飲娛樂、休閒購物等相關信息將以電子地圖、地圖集的形式發布。

四年一度的歐洲國家盃足球賽7日正式在奧地利與瑞士兩國揭幕，這場為期三周的歐洲足球盛事，對所有參賽國產生的經濟效益可望超過21.5億美元。

在美國NBA職業籃球總冠軍賽打得如火如荼之際，世界各地其他運動迷的注意力將轉向在奧地利與瑞士舉行的歐洲國家盃足球賽，這場足球盛宴的觀眾人數高居全球第三，僅次於奧運會與世界盃足球賽。

終於完成了國內本土的第一本（如果沒有記錯的話！）運動行銷的專書，花了不少時間作這件事，一定要找機會與各位朋友分享這件事。

負責進行研究的奧運贊助商威士公司聲明指出，亞洲四千五百五十六名，九國受訪者的首選是奧運，世界杯足球賽則位居第二。

每四名受訪者中，就有三人把奧運排在第一；五成九則表示最喜歡世足賽，四成九支持亞運。世界杯板球賽佔三成七，一級方程式賽車佔三成六。

本新聞擷取自：中時電子報http://sports.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-Sport-inc/Sport-Content/0,4752,130512+132008060401137,00.html

為營造奧運氣氛，港鐵將於7月初至8月底，將部分車站大堂變身為虛擬泳池、排球場等奧運比賽場館，讓無暇到北京參與盛事的港人，仍然可「自我陶醉」踏足現場。

港鐵將在香港站、中環站、銅鑼灣站及旺角站，分別以游泳、三項鐵人賽、風帆及排球作為主題，以立體紙板及貼紙等道具，製作成虛擬的比賽場館，讓穿梭的乘客恍如置身賽事。

港鐵市務及車站商務總經理楊美珍表示，港鐵首次將車站大堂布置成運動場館，而虛擬場館的面積介乎25平方米至80平方米，當中以香港站的場館面積最大，將變身成為虛擬泳池。楊美珍指出，不排除稍後會有更多車站大堂加入場館系列，但需視乎廣告商需求，及配合車站人流和可用面積。

　　中華奧會北京奧運考察團28日參訪北京奧運主場館區─奧林匹克公園，其中除了「鳥巢」國家體育場和「水立方」國家游泳中心，中華台北奪牌重點項目射箭和網球的比賽場地也在奧林匹克公園內。考察團還特別參訪選手村，了解生活設施並實地測試與競賽場地路程，精確安排選手作息。

　　中華奧會考察團28日馬不停蹄參訪各比賽場館，幾乎把所有中華隊個人競賽項目運動場館一網打盡，在奧林匹克公園裡的重點項目是射箭跟網球，中國大陸射箭協會副秘書長周元表示，8月的北京很熱，北京的暑天一般在32度到35度，風很少，就是悶熱。雖然中華隊已經來過這裡比賽，射箭教練賴文郎還是希望能夠提早到北京適應場地。